Ein Ort und dessen Marke

Ömer Faruk Kulac

Orte sind nicht mehr nur als geografisch definierte Räume existent, immer mehr werden sie kommerziell aufbereitet und zu Marken geformt, um mit anderen konkurieren zu können. Ortsmarken sind dabei ein Beispiel dafür, dass Marken durch die Globalisierung in vielen Bereichen unseres Lebens eine Rolle spielen. Orte verfügen, ebenso wie Marken, über ein wahrgenommenes Fremdbild und verlangen danach, dieses kontrollieren, ausdrücken, positionieren und profilieren zu können. Marken sind ein dienliches Instrument für das Generieren und Instruieren eines Images.